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包装设计中的色彩和情感套路

2018-07-05

一、包装纸盒的习惯色彩


色彩对消费者会产生强烈的心理反映,使他们产生相应的联想,在色彩运用时应当充分考虑到这一点,下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。


①化妆品类纸?#35856;?#29992;套路:常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。


②副食品类纸?#35856;?#29992;套路:常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新?#23454;??#29260;印?#24196;重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。


③儿童用品类纸?#35856;?#29992;套路:常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。


④医药品类纸?#35856;?#29992;套路:常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等;黑色表示有毒;红黑色块表示剧毒等;⑤纺织品类纸盒:常用黑、白、灰色的层次关系,在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。 包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据,并进行高度的夸张和变化,以求新求异。色彩的心理作用是复杂的,而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。


二、不同色彩的感情表现

色彩是不同波长光线对视觉作用的结果,本无什么感情而言。然而,我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明,不同的色彩,能对人们产生不同的心理和生理作用,并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此,包装设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律,使色彩能更?#29611;?#21453;?#25104;?#21697;的属性,适应消费者心理,满足目标市场不同消费层次的需要。


1.什么是色彩的冷暖感


红、橙、黄为暖色,?#23376;?#32852;想太阳、火焰等,即产生温暖之感;而青、蓝为冷色,?#23376;?#32852;想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念,即一般的色彩加入白会倾向冷,加入黑会倾向暖。如饮料包装,多用冷色,白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。


2.什么是色彩的轻重感


色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重。明度相同,纯度高的色感轻,而冷色?#30452;?#26262;色显?#20204;帷?#22312;装潢设计中,一般画面下部用明度、纯度低的色彩,以显稳定;对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩,以有轻快感。


3.什么是色彩的距离感


在同一平面上的色彩,有的使人感到?#24576;觥?#36817;些,有的使人感到隐退、远些。这?#24535;?#31163;上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于?#24576;?#20027;题:模糊、灰暗的冷色可衬托主题。


4.什么是色彩的?#27602;?#24863;


在食品包装上,色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装,就会感到甜味浓;一见?#35282;?#28129;的黄色用在?#26696;?#19978;,就会感到有奶香味。一般说来,红、黄、白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望,取得好的效果。


5.什么是色彩的华贵质朴感


纯度和明度较高的鲜明色,如红、橙、黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度?#31995;?#30340;沉着色,如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装;后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素。 色彩的?#40092;?#24863;情作用,能使包装纸盒更具魅力,能?#20849;?#21697;的典型特征更为?#24576;觶?#33021;扩大和促进商品销售。

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2018 05-29

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